Levantamento da Kantar, encomendado pela Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados), aponta que a categoria de panetones movimentou R$ 1,2 bilhão entre novembro de 2024 e janeiro de 2025 — uma alta de 29,6% em valor e 7,3% em volume, totalizando 49,7 mil toneladas vendidas no período.
De olho nessa tendência, a Loja da Lata, unidade de negócios digitais da Brasilata, uma das maiores fabricantes brasileiras de embalagens inovadoras e sustentáveis, projeta um aumento de 30% na categoria de embalagens para panetones em 2025, impulsionada pela antecipação das compras e pela diversificação de clientes que buscam tanto latas personalizadas quanto modelos prontos disponíveis no e-commerce da marca.
Segundo Daniel Speicys, Gerente Geral da Loja da Lata, a empresa já registra, nesse momento que antecede as festas de fim de ano, uma procura muito maior que a esperada para o período. Ele explica que, para dar conta da demanda crescente dessa época do ano, a Loja da Lata antecipa a produção dos modelos disponíveis no site, garantindo agilidade nas entregas e deixando as linhas produtivas mais livres para atender aos pedidos de latas sob encomenda.
As embalagens metálicas também têm conquistado espaço entre as marcas menores, que buscam agregar valor e exclusividade aos produtos. O executivo da Loja da Lata afirma que um panetone em embalagem cartonada, modelo padrão, custa, em média, R$ 25 a R$ 30, enquanto aquele vendido em lata de aço pode chegar a R$ 300, transformando-se em um presente sofisticado. “A embalagem é parte fundamental da experiência de compra. No caso do panetone, ela precisa ser bonita, funcional e, acima de tudo, presenteável. Afinal, o Natal é a época de presentear, e o panetone é uma das formas mais saborosas de fazer isso”, destaca Speicys.
Fonte: Jackson Viapiana jackson.viapiana@maquina.inf.br Assessoria de imprensa
